Sonderfall eBay SEO – was gilt es zu beachten?

Zunehmend mehr Online-Händler erschließen auch Marktplätze wie Amazon und eBay als zusätzliche Absatzkanäle. Um hier möglichst erfolgreich zu verkaufen, ist SEO selbstverständlich eine wichtige Stellschraube. Genau wie jede andere Suchmaschine nutzt auch eBay einen internen Algorithmus, um Nutzern die relevanten Treffer auf ihre Suchanfrage zu liefern. Worauf gilt es hier zu achten?

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Keyword Recherche ernst nehmen

Die eBay-interne Suchmaschine heißt Cassini. Genau wie bei regulärem SEO für Google und Co., gilt es hier besonderen Wert auf die Recherche von Keywords zu legen. Bei einer schlechten oder nur unzureichenden Keyword Auswahl, ist Cassini nicht in der Lage die entsprechenden Produkte an der richtigen Stelle zu platzieren. Es ist durchaus ratsam sich bei der Keyword Recherche an Mitbewerbern zu orientieren und zu sehen, welche Keywords diese für vergleichbare Produkte verwendet haben. Zudem sollte man auf keinen Fall versäumen, die Keywords auch in der Produktbeschreibung zu verwenden.

Aussagekräftiger Titel aus maximal 80 Zeichen

Nur maximal 80 Zeichen stellt eBay für die Produktbeschreibung zur Verfügung. Daher muss der Text kurz und knapp auf den Punkt gebracht werden, um den Nutzer letztlich anzusprechen. In den meisten Fällen sieht ein potenzieller Kunde zunächst ein mal nichts weiter als das Produktbild und den Beschreibungstext, daher ist der Formulierung des Titels so entscheidend für den Erfolg. Ein Titel welcher ausschließlich aus Keywords besteht (wie es oft bei ausländischen Händlern der Fall ist) verwirrt Nutzer nicht nur, Cassini ist in der Lage solche Titel als Spam zu erkennen.

Wert auf die Bilderauswahl legen

Mindestens genauso wichtig wie ein präziser und ansprechender Titel sind die verwendeten Produktbilder. Niemand ist daran interessiert etwas zu kaufen, was auf einem Bild nicht richtig zu erkennen ist. Auch ist es nicht sonderlich hilfreich für eine gute Kundenzufriedenheit, wenn das Produkt auf den Bildern nicht dem wahren Aussehen entspricht, dazu gehört unter anderem auch die korrekte Farbwiedergabe. Angenommen ein Nutzer sucht nach schwarzen Bluetooth-Kopfhörern. Bei den Suchergebnissen von eBay wird er nun alle Angebote aussortieren, welche seiner Beschreibung nicht entsprechen, sprich eine andere Farbe aufweisen oder gar ein Kabel zeigen.

Kostenlosen Versand mit eBayPlus anbieten

Ganz ähnlich dem Amazon Prime bietet eBay ebenfalls eine Option an, mit denen Kunden einen kostenlosen Versand auswählen können. Da eBayPlus-Produkte von Cassini bevorzugt werden, bietet es sich also an, diese Option zu nutzen. Um als Händler eine solche Option anbieten zu können, müssen allerdings einige Anforderungen und Voraussetzungen erfüllt sein:

  • schneller und kostenlose Inlandsversand
  • Sendungsverfolgung ab einem Preis von 10 Euro
  • Sendungsnummer bei eBay hochladen
  • schnelle Zahlungsmethoden (PayPal, GooglePay etc.)
  • Artikelstandort sowie Rücksendeadresse in Deutschland
  • Festpreisangebote (keine Versteigerungen)
  • Verkäufer müssen Top-Bewertungen aufweisen
  • kostenlose Rückgabe mindestens einen Monat

Hier konnten nur einige Aspekte des eBay SEO vorgestellt werden. Da das Thema an sich sehr komplex ist, sollten insbesondere unerfahrene Händler auf professionelle Hilfe setzen. Eine spezialisierte eBay SEO Agentur ist in der Lage, entsprechende SEO Maßnahmen individuell und zielgerichtet umzusetzen. Wer effektives eBay SEO mithilfe einer Agentur betreibt, kann seine Umsätze langfristig steigern und neue Kunden erschließen. Ohne entsprechende Maßnahmen bleiben die eBay Verkäufe mit Sicherheit unter ihrem vollen Potenzial.

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